Texte
Sechs Tipps, mit denen Sie es schaffen, dass Ihre Texte gelesen werden!
Storytelling heisst das Zauberwort. Mit einer spannenden Geschichte fesseln Sie und halten den Leser bei der Stange.
Im richtigen Kontext eingesetzt, erreichen Sie mit Storytelling nicht nur den Mehrwert von Inhalten, sondern erhöhen auch den Wert einer Marke. Die beste Geschichte baut einen Spannungsbogen auf, sodass der Leser unbedingt wissen will, wie sie ausgeht. Wenn Sie in die Story dann wie beiläufig die Vorzüge des Produkts, das beworben werden soll, einstreuen, haben Sie die hohe Kunst des Werbetextens verstanden.
Beachten Sie folgende Punkte beim Formulieren Ihrer Texte.
- Erzeugen Sie Kopfkino. Mit einer interessanten Story und „ausschmückenden“ Adjektiven erreichen Sie Ihre Leser emotional.
- Die Sprache muss dem Zielpublikum angepasst sein, ein Handwerker spricht anders, als ein Akademiker.
- Sprechen Sie das Zielpublikum Ihrer Botschaft direkt an. Formulieren Sie in nicht in der Wir-Form, sondern im Sie-Stil. Dies bedeutet, nicht „Wir liefern pünktlich“, sondern „Sie erwarten eine pünktliche Lieferung, dann sind Sie bei uns richtig.“
- Bleiben Sie positiv. „Nicht mit Schuhen betreten!“ wird zu „Nur barfuss betreten!“
- Motivieren Sie Ihre Leser zur Aktivität. „Kontaktieren Sie mich noch heute.“, „Lassen Sie uns zusammenarbeiten!“, „Rufen Sie an!“
- Den Konjunktiv einzusetzen macht Aussagen unpräzise und schwammig. „Wir würden uns freuen…“ vs. „Wenn Sie uns kontaktieren, freuen wir uns!“ So formuliert, wirken die Aussagen doch gleich viel konkreter und bestimmter.
Vergessen Sie nicht, Ihre Texte von einer dritten Person querlesen zu lassen. So stellen Sie sicher, dass die Story auch von einer neutralen Person verstanden wird.
Benötigen Sie Unterstützung beim Texten Ihrer Werbebotschaften?
Neben den Texten meiner Webseite durfte ich bereits mehrfach für meine Kunden, allen voran für die Siemens Mobility AG, Texte und Werbebotschaften verfassen und redigieren.
Eine Reportage blieb mir dabei ganz besonders in Erinnerung. Einerseits, weil ich dafür 24 Stunden am Stück unterwegs war und ich andererseits erstmalig eine Führerstandsfahrt in einer Vectron-Lokomotive unternehmen durfte. Interessiert? „Novara-Muttenz einfach mit Vectron„.
Kontaktieren Sie mich, wenn ich Sie beim Texten Ihrer Werbebotschaften unterstützen kann!
Ein Werbetext ist dann ein guter Werbetext, wenn er an etwas erinnert, nicht nur an sich selbst.
Peter Bichsel
